October 22nd, 2008

В то время, как в Африке голодные и холодные дети...

...сытая и довольная Пепси- кола выбрасывает бешенные деньги на новый логотип:



As previously reported, Omnicom's self-titled "brand and product invention company" Arnell redesigned the logo as part of a $1.2bn (€906m; £704m) scheme announced by PepsiCo's chairman/ceo, Indra Nooyi.

Это, конечно, не красное яйцо, но не намного хуже.

Интересно, что компании вовсю используют слова Cost efficiency и ROI, и при этом продолжают платить бешенные деньги всевозможным бренд-консультантам (разработчикам логотипов и создателям слоганов) за обновление картинки и хорошую презентацию скрытого значения этой новой картинки. При этом они не имеют ни малейшего подтверждения тому, что эти деньги им когда-то вернутся в виде проданной продукции, в то время как подтверждений обратному - что нововведения могут обрушить продажи - хоть отбавляй.

P.S. Кстати, через некоторое время, когда исполнители новых логотипов уходят, а файлы стираются, люди и на стороне клиента и на стороне разработчика напрочь забывают, как же обосновывался новый логотип, какое сакральное знание он нес людям и когда его можно менять. Так, например, происходит сейчас с яйцом, как мне признался мой товарищ, занимающий в МТС одну из ключевых позиций.